這屆巴黎奧運(yùn)不僅是最奢侈的一屆，也是話題不斷的一屆，松弛感拉滿，還頻頻爆梗，在巴黎奧會(huì)運(yùn)官宣場館配色時(shí)，就有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這顏色是「參考」了時(shí)尚老祖沙師弟的配色。

這么有中國特色的梗，伊利穩(wěn)穩(wěn)拿捏，請來沙和尚的扮演者劉大剛擔(dān)任伊利巴黎時(shí)尚大使，別名——時(shí)尚·巴沙男士，好家伙，這下誰還分得清你沙和尚和時(shí)尚人士的區(qū)別。二者也帶來超有梗的短片，在頗具動(dòng)感的節(jié)奏中，沙師弟成為 8G 沖浪達(dá)人，網(wǎng)絡(luò)梗不斷，「想你的沙，還是吹向了巴黎」、「夢幻紫、巴黎紫，咋看咋像我身上的絕絕紫」，并且親自認(rèn)證了時(shí)尚巴沙的稱號，用「紫」來預(yù)祝中國健兒「紫」定行。

這也不是伊利在奧運(yùn)期間第一次玩梗了，在奧運(yùn)會(huì)開幕前伊利與撞臉巴黎奧運(yùn)會(huì) logo 的魯豫合作，官宣她為巴黎觀賽大使，還拍攝了一支魔性廣告片讓魯豫親自玩梗。這次，伊利繼續(xù)接梗沙師弟撞色巴黎紫，火速官宣他為大使，一方面讓老戲骨重回大眾視野，另一方面也展現(xiàn)了奧運(yùn)在熱血之外更加娛樂、風(fēng)趣的一面。今年奧運(yùn)，伊利以更加輕巧、有梗的形式探索出年輕化的體育營銷新路徑。