從2014年中開始，隨著純甄酸牛奶推出清新版TVC“一口純甄，回歸純與真”，清新可愛的小主角在征服了不少消費者的同時，也借“簡單、純粹、清新”的品牌表達將純甄“無添加”的核心特質傳遞到千家萬戶。在娛樂化愈發不可逆的當下，純甄選擇了人氣爆表的鄧超代言并擔當全新的TVC的主角，第一支代言純甄酸牛奶的TVC也在《跑男3》開播當日上線浙江衛視。

　　這支鄧超代言的TVC雖說沒有直接體現出純甄酸牛奶與《跑男3》的關聯，但還是讓大家感受到這場廣告戰役中純甄酸牛奶以出其不意的戰略與針對性極強的戰術。那么就讓我們從傳播學中的5個W來分析解讀吧。

　　Who?選對人

　　純甄此次邀請鄧超擔任代言人，不僅僅需要鄧超的人氣，更需要用符合時代溝通趨勢的創新娛樂內容與消費者溝通。《跑男3》中，鄧超隊長的身份，回歸本真、展現純真狀態的表現，與純甄“好味道，不添加”的品牌理念高度吻合。在加強調差異化、個人化和互聯網化的今天，劍走高端的純甄酸牛奶選擇了鄧超這個“中國隊長”作為代言。“他是全民青年偶像的領軍人物”、“他是充滿激情活力的好男人”、“他是好爸爸、好丈夫”……這些標簽更是為純甄酸牛奶的品牌提供了“安全”，幾乎沒有負面的鄧超成為蒙牛純甄酸牛奶的不二人選。

When &Where?選對時間和平臺

　　如果單是選擇對了代言人，僅憑借鄧超的人氣將觀眾聚攏那還是不夠的。如何選擇好的時間以及好的平臺投放這段TVC才是打贏這場廣告戰役的重要決策。《奔跑吧兄弟》作為綜藝領域扛鼎之作，擁有的極高人氣和良好口碑，這次《跑男3》的開播也是將觀眾高度聚攏。況且《跑男》是鄧超隊長的“主戰場”，當晚的所有話題以及所有目光都會一同投向這里。純甄選擇在這樣的契機下首次投放鄧超版TVC可謂是“頗有心計”。

　　這支TVC雖說沒有直接體現出純甄酸牛奶與《跑男3》的關聯，但還是讓大家感受到這場廣告戰役中純甄酸牛奶以出其不意的戰略與針對性極強的戰術。還有一點不得不提，《跑男》從上季開始一直都是競品安慕希的天下，這一次純甄的“回馬槍”也讓年初還喝安慕希的鄧隊長現在鐘情于不添加的好味道。

What?選對故事

　　純甄的TVC一直在走簡單清新的風格，這次雖然有高人氣的超哥加入，但并沒有轉變自身的風格，沒有“大聲旗鼓”的讓代言人頻頻喊話，而是堅持著純甄酸牛奶以往的“純真風”。在TVC的故事內容上，鄧超穿越時空，遇見小時候的自己，并與小時候的自己隔空對話，畫面既溫馨又有愛，將鄧超奶爸形象極致發揮。純甄酸牛奶這一次的純真路線，也讓鄧超的行為與心理表現拿捏得非常精準，真實而富有感染力!這不僅僅是鄧超的純真之旅，亦是每個人內心真實的純真情結。

Why?戰略意義

　　這場雙贏的廣告戰役，正是純甄酸牛奶進軍娛樂營銷的關鍵一棋。純甄酸牛奶TVC《跑男3》開播僅僅是個開始，在現象級綜藝的背后，品牌如何能夠分享紅利，做有效的借勢?也是現如今純甄酸牛奶在第四季度的重要發力點。

　　純甄酸牛奶獨家冠名的《全員加速中》即將在湖南衛視開播，憑借著其強大的制作團隊和“半個娛樂圈”的明星陣容對陣《跑男3》。而作為冠名商的純甄酸牛奶也將通過新穎、具備傳播力的內容與節目相結合，相輔相成，激發消費者的愉悅體驗，更將不添加的好味道融入其中，讓全民享受這場不添加的加速盛宴!